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江苏极速快三 被遗忘的张大奕疑陷情感风波 而如涵异国B计划

4月17日,上市公司如涵控股(下称如涵)CMO(首席营销官)、“中国电商第一网红”张大奕,疑似陷入与某电商平台总裁的情感风波。受此影响,当日美股收盘,如涵大跌6.36%,市值挥发约2200万美元(约相符人民币1.5亿元),张大奕身家也在一夜之间亏损超2000万元。

如涵面对的更大难得是,如何在资本市场一直讲述“颜值变现”的故事。从2019年4月3日IPO至今,如涵股价已经累计暴跌64%。另有业妻子士对中新经纬客户端分析,如涵现在最大的“危险”是异国内容撑持,倚赖单一IP,一旦遭遇大危险,抨击是致命的。从这点来说,如涵异国B计划。财报表现,张大奕对如涵的收好贡献占比已过半。

2019年4月3日,如涵在纳斯达克上市。来源:张大奕微博

张大奕重回炎搜,如涵市值挥发1.5亿

总共首于那条微博,张大奕瞬休陷入了与某电商平台总裁的情感风波。有媒体就此事向张大奕方求证,对方回答称:“只是一场误会”。

4月17日当晚,张大奕照常出现在淘宝直播间,望首来并未受到传闻影响。不过,张大奕背后的如涵并未保持“稳定”。当日,如涵美股开盘一度跌幅超9%江苏极速快三,收盘跌幅为6.36%江苏极速快三,市值挥发约2200万美元(约相符人民币1.5亿元)江苏极速快三,且在盘后时段一直微跌。

熟识网红经济的人,对张大奕并不生硬,尤其对她“颜值造富”的神话,更是津津笑道。

2011年,温州人冯敏(如涵CEO)和妻子创办淘宝女装品牌“莉贝琳”,彼时,张大奕是店铺的模特。三年后,“莉贝琳”遭遇瓶颈,冯敏和那时在微博上带货已著名气的张大奕说相符开了一家淘宝店。同年,如涵成立,张大奕幼我IP从此一发不可收拾,“造富”神话也就此最先上演。

原料图 张大奕 中新经纬 常涛摄

2016年,这家淘宝店年出售额突破3亿元,张大奕成为了淘宝和微博上的“第一网红”。同年4月,如涵借壳克里喜欢在新三板上市。正是望中了张大奕背后的网红经济,2016年11月,阿里巴巴以3亿元入股如涵,公司估值达到31.3亿元。

如涵官网新闻表现,该公司是中国网红电商第一股,行为国内最大的电商网红孵化与营销平台,借助淘宝的力量,如涵已在红人孵化数上稳居走业第一,致力于为更众品牌实现品效相符一。

数据表现,张大奕用短短4年时间,微博粉丝从30万暴涨至1077万;2017年“双十一”,张大奕的网店日出售额突破1.7亿元人民币;2018年“双十一”张大奕网店创造28分钟出售额破亿记录。

2019年,如涵迎来纳斯达克上市。

张大奕正被遗忘?

2019年4月3日,有“国内网红电商第一股”之称的如涵在美国纳斯达克挂牌上市。不过,与颜值形成隐微对比的是,敲钟首日,如涵股价便遭遇大幅下滑,当日7.85美元的收盘价较12.5美元的发走价暴跌37.2%。

原形上,从IPO至今,如涵股价已经累计暴跌64%。现在,如涵市值大约3.2亿美元,而上市之初,如涵市值曾一度超10亿美元。

与如涵股价“跌跌一直”相匹配的,是张大奕的声量。媒体报道称,2019年越来越众的直播网红声名鹊首,李佳琦、薇娅、李子柒“后来居上”,相比他们的炎度和影响力,张大奕早已被挤下带货女王的位置。

据媒体报道,2018年全年的百度指数和媒体指数表现,张大奕的炎度集体上均要超过李佳琦和薇娅。三人对比中,2018年全年百度指数李佳琦的数据毫无震动;薇娅则在片面时间超过张大奕。媒体指数方面,李佳琦和薇娅在2018年均异国大首伏。

但是,情况在2019年产生转折,张大奕的炎度在被李佳琦和薇娅逆超了。

截止至2019年12月1日,张大奕的百度指数和媒体指数均被李佳琦和薇娅逆超。

而在微信指数、微博的微指数以前90天数据方面,李佳琦的数据则力压薇娅和张大奕排名第一,张大奕则垫底。

数据表现,张大奕的微博粉丝数超过1000万,但是,其微博影响力数据却矮于李佳琦和薇娅。以经营微博平台为主并且微博粉丝数排第一位的张大奕在这项数据中外现欠安,望上往有些不可思议。导致这栽情况,能够和三人的全网粉丝量相关。

2019年双十一期间,主播李佳琦预售当天直播单场(5.3幼时)累计出售额6.6亿元;主播薇娅预售当天直播单场(6.6幼时)累计出售额 6.6 亿元;张大奕在7幼时13分31秒的直播时长里,出售额超过了6000万元。

如涵异国B计划

“张大奕被遗忘”对如涵来说抨击是“致命”的。

如涵2020财年第三季度财报表现,包括张大奕在内的3位头部KOL(关键偏见领袖,此处可理解为网红)的GMV贡献比,在2017财年-2019财年别离是60.7%、65.2%、54%,截至现在达到了61.43%。而张大奕的收好贡献占比逐年升迁:2017财年50.8%、2018财年52.4%、2019财年53.5%。

能够望出,如涵对张大奕的幼我IP倚赖度极大。原形上,这也是如涵上市之时最受争议的地方:如涵这栽与网红深度捆绑的模式原形能走众远?

在分析如涵上市首日破发的因为时,有雄厚网红运作经验的王思聪认为,一是由于顶级网红的不可复制性,二是由于如涵网红孵化、网红电商、网红营销模式异国验证成功,也异国表明本身能够培育出新的KOL。

现在两年以前了,数据更添表明这一点:如涵并异国培育出更众的“张大奕”。

截至现在,如涵共签约了159名KOL。其中,头部KOL共3名(张大奕、大金和莉贝琳),如涵控股腰部KOL有12名,同比增补5名;新晋KOL共144名,同比增补41名。相符计下,腰部和新晋KOL实现GMV共6.58亿元,同比添长77.12%。

而往年如涵招股书表现,在截至2018岁暮的9个月里,如涵控股统统签约113名网红,根据营业流水分为三个层级:一线网红、成熟网红以及新晋网红。“现在如涵拥有3位一线网红,别离是张大奕、大金以及莉贝琳。”也就是说,两年之后,如涵所拥有的头部KOL数目异国转折。

电商分析师李成东曾对中新经纬客户端外示,如涵上市已在某栽水平上验证了网红经济模式的价值性。对于如涵来说,一栽模式一定是不克持久的,归根结底是能不克挣到钱的题目。

如涵2020财年第三季度财报表现,该公司总净营收为人民币4.821亿元(约相符6920万美元),同比添长25%;归属于如涵的净收好为人民币1070万元(约相符150万美元),而上年同期净收好为人民币1550万元,净收好同比降低46.43%。

某MCN相关负责人对中新经纬客户端外示,对如涵来说异国内容撑持,倚赖单一IP,一旦遭遇大危险,抨击是致命的。“某栽水平上望,网红在MCN整个生产的价值链中既是最主要,又是最不主要的。内容营销以及背后的整个团队运作系统才是最主要的。”

(义务编辑:解絢)

习近平总书记4月3日在参加首都义务植树活动时强调,在全国疫情防控形势持续向好、复工复产不断推进的时刻,我们一起参加义务植树,既是以实际行动促进经济社会发展和生产生活秩序加快恢复,又是倡导尊重自然、爱护自然的生态文明理念,促进人与自然和谐共生。

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